在米兰冬季奥运会上，27岁的荷兰速滑明星尤塔·莱尔丹用一个简单却自然的动作，令耐克享受到了价值数百万美元的宣传效果。这种被称为“伏击营销”的手法，堪称体育营销中的绝妙之作。
在女子1000米速滑决赛中，莱尔丹不仅以打破奥运纪录的成绩获得金牌，还斩获了一金一银的优异成绩。令人瞩目的是，在她夺冠的那一刻，她兴奋地拉开了国家队赞助商FILA的橙色紧身服拉链，露出了显眼的白色耐克运动内衣。这一瞬间被媒体实时捕捉，迅速在全球引发热议。
这个画面不仅成为各大媒体的头条，英国《太阳报》还特别制作了“百万美元级庆祝”的专题报道。耐克也迅速将这一图片分享到官方网站和社交媒体账号上，旗下拥有近3亿粉丝的社交平台账号也迅速转发，使这一镜头以病毒式的方式传播开来。
结果可想而知，社交媒体上的粉丝数瞬间激增了几百万，增长速度远超她获得金牌的速度，各种内衣及时尚品牌的合作洽谈估计已经频繁到敲门声不断。更有业内分析师指出，莱尔丹的这一举动可能为她赢得不低于100万美元的耐克广告合同。
不可否认的是，耐克无需投入巨额的奥运赞助费，也未进行精心的营销策划，仅凭运动员的一个自然动作，就成功实现了品牌和冬奥高光时刻的深度结合。这一植入营销以最小的成本，实现了最大的传播效果，使品牌曝光在冬奥期间以几何速度增长，恐怕连FILA都得感到无奈与惋惜。
